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“以前没注意，今天才发现我最近喝的酒都是午栏山。”这种因为外观形象类似而造成混淆误认的现象，在白酒领域里还比较普遍，这也就是我们常说的傍名牌。据了解，酒类行业这种傍名牌的现象，让一些消费者防不胜防，被傍名牌的企业也是苦不堪言。在今年春季全国糖酒会上，记者就发现了不少傍名牌的白酒产品。

现象 涉嫌傍名牌的产品近乎乱真

“这午栏山怎么卖?”在今年春秋全国糖酒会一个小型展位上，一个参观者悄声询问展位负责人。如果不是听到他们的谈话，记者真的没有发现这个外观和字体都酷似牛栏山二锅头的白酒，竟然是午栏山。

经过仔细比对发现，牛栏山二锅头的注册商标就是牛栏山，而这个午栏山使用的是TM商标“牛栏白”。在国家商标局官网上查询，注册牛栏白商标的申请已经被驳回，已无注册成功的可能。尤其让人感觉可笑的是，这个午栏山的外包装箱上还特别印有“正宗产品谨防假冒”8个大字。

记者特别留意了一下，发现类似这样涉嫌傍名牌的产品还真不少。其中，类似牛栏山的除了午栏山，还有中拦山、牛二陈酿、午兰山、牛栏江等，类似衡水老白干的有张衡衡水老白干，类似燕京啤酒的有燕印京象，类似老村长酒的有好村长酒，类似泸州老窖的有泸酒老窖、泸洲老窖，等等。

在这些涉嫌傍名牌的酒类产品中，有的是在名称上追求近似，有的是在外观上刻意模仿，相当一部分几乎可以混淆视听。

有位消费者就这样感慨地说：“我买了几箱牛栏山二锅头，喝得剩最后几瓶了，才发现一直喝的是午栏山，太坑人了。”

分析一 傍名牌缘于对产品的不自信

从涉嫌傍名牌这些产品来看，他们的目的很明确，就是用混淆消费者的方法达到扩大产品销量的效果。对此，品牌专家陈玉龙认为，傍名牌的原因，一是投机心理作祟，善于投机钻营，不按套路出牌;二是商家缺乏职业道德，为了赚钱而不择手段;三是缘于对产品的不自信，同时也缺乏打造自有品牌意识。

业内人士指出，傍名牌的多是一些小规模企业甚至是个体户所为。他们没有品牌意识，更不知道珍惜自己的形象，习惯于以次充好。傍名牌危害的是知名企业的形象，扰乱的是市场秩序，侵犯的是消费者的权益。可以说是百害而无一利。因此，相关部门应该加大对傍名牌行为的打击力度。

在涉嫌傍名牌的产品中，有的是没有自己的注册商标，有的却拥有自己的注册商标，既然已经拥有了自己的注册商标，完全可以另辟蹊径，创新产品，从而获得更大的成功。陈玉龙说，一味地在包装、名字上模仿已经成功的知名品牌，缺乏自己的个性和特色，什么时候都摆脱不了傍名牌的名声，也不容易做大做强。河南醉有缘酒业有限公司总经理段守杰调侃道，怪只怪中国的汉字博大精深和中国的书法太神奇，牛、午、中，这些字写起来确实太容易混淆了。

亮剑咨询董事长牛恩坤也认为，大多数仿冒产品基本上都是低端产品。不过，首先，傍名牌产品会随着消费者认知的提高越来越少，像前几年中端酒仿冒泸州老窖的产品很多，现在基本上不见踪影了。其次，和移动互联网普及程度有关，中国微信用户高达8亿，城市用户高于乡村用户，说明农村获取知识相对于城市还不太便利。移动互联网确定了信息的透明程度。最后，与消费档次有关，中高端消费认品牌，低端产品相对还依赖于渠道。不知名产品还有机会通过关系卖出去，这也是仿冒产品的生存夹缝。随着消费环境、移动互联普及以及认知度提高，这类产品自然就会灭亡。被仿冒厂家没有必要过于担心。

分析二 恶意傍名牌可能会遭受巨额赔偿

对于傍名牌现象，酒类经营者大都心知肚明，主要是让许多消费者却被蒙在鼓里，甚至是防不胜防。

“从法律上讲，恶意傍名牌已经涉嫌消费欺诈。”河南天基律师事务所律师殷永刚介绍，除了被傍名牌企业可以动用法律手段维护自己的权益以外，消费者如果买到傍名牌的商品，也可以向傍名牌产品的生产企业或销售企业索取相应的赔偿。

河南省隆盛知识产权事务所有限公司知识产权顾问黄丹认为，傍名牌行为主要涉及以下侵权范畴：第一，可能涉及侵犯注册商标专用权，构成商标侵权;第二，侵犯知名产品的特有名称权，构成不正当竞争;第三，如果知名品牌的产品申请过了外观专利，傍名牌的行为则侵犯其外观专利权;第四，如果这些知名品牌没有申请外观专利，则涉及侵犯其知名产品特有的包装装潢，构成不正当竞争;第五，如果双方在商标名称的呼叫上明显不同，但是整体表现形式、外观让人误以为是某一个知名品牌的产品，足以造成消费者的混淆误认的，也构成商标侵权。

黄丹介绍，侵犯商标专用权的赔偿数额，按照权利人因被侵权所受到的实际损失确定;实际损失难以确定的，可以按照侵权人因侵权所获得的利益确定;权利人的损失或者侵权人获得的利益难以确定的，参照该商标许可使用费的倍数合理确定。

黄丹还表示，对恶意侵犯商标专用权，情节严重的，可以在按照上述方法确定数额的一倍以上三倍以下确定赔偿数额。赔偿数额应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支。如若上述侵权损失或对方获利难以确定的，人民法院根据侵权行为的情节判决给予300万元以下的赔偿。

专利的侵权赔偿标准，基本上和商标侵权一样，不过侵权损失或对方获利难以确定的，人民法院会根据侵权行为的情节判决给予1万元以上100万元以下的赔偿。

日前，茅台酒就以飞天不老酒涉嫌侵权为由将飞天不老酒告上了法庭，并主张了310万元的赔偿。

编后 杜绝傍名牌，路还很长

酒业傍名牌的现象，并不是刚刚出现，早已有之，甚至已经屡见不鲜了。

那么，傍名牌的现象在酒业市场，为何一直层出不穷呢?

除了利益驱使，成本较低也是傍名牌现象出现的原因之一。

当然，对于名牌酒企来说，无疑很苦恼，辛辛苦苦树立起来的品牌和产品形象，傍名牌者毫不费力就搬来为己所用，且投入的成本较低。

如何才能杜绝酒业市场的傍名牌现象?这需要多方的共同努力，杜绝“傍名牌”，未来的路还很漫长。